随着芬兰准备修改其博彩法规，一个关键问题浮现：新立法是否会对代理营销实施禁令？

芬兰政府预计将在10月底发布修订版的博彩法案，目标是在2027年1月前从国家垄断过渡到多许可证制度。该法案将提交给欧盟审查，预计将向持牌运营商开放市场，并解决一系列监管问题。

虽然博彩行业热切期待这些变化，但初稿中的某些部分引发了担忧。最受争议的问题之一是可能会禁止代理营销。

根据Vixio的报道，一些专家指出，当前法案版本不够明确。“第三方广告商”一词可能既指代理，也可能指传统的印刷媒体，这引发了对进一步澄清的呼吁。

渠道化担忧

行业内利益相关者担心，这样的禁令可能会无意中让黑市受益，将玩家推向未持牌的网站。

芬兰博彩顾问公司负责人、Veikkaus前高管Jari Vahanen认为，拟议中的代理禁令是有问题的。他认为，将代理排除在监管框架之外可能会导致未受监管运营商的广告增加，削弱法案的目标。

Veikkaus是国有垄断企业，根据新法律将失去其大部分主导地位，随着灰色市场的扩张，其市场份额一直在下降。根据Vahanen的估计，2024年Veikkaus的在线市场份额已降至50.9%，预计还会进一步下降。

EGBA的回应

欧洲博彩与投注协会（EGBA）也对拟议的营销限制表示强烈担忧。在一份新闻稿中，EGBA秘书长Maarten Haijer呼吁进行修订，警告称“拟议的代理营销和社交媒体广告禁令可能适得其反。”他认为这些渠道在引导消费者前往受监管平台方面起着关键作用，将其排除在外可能会将玩家引向未持牌的网站。

EGBA建议将代理纳入监管框架，并允许在明确指导下进行社交媒体广告。“两者都是引导玩家向持牌运营商的有价值工具。通过实施明确的指导，例如强制性的更安全博彩提示，芬兰可以在维持高水平消费者保护的同时，利用这些营销渠道的力量。”协会表示。

Haijer还批评了对奖金的全面禁令，认为这会使新持牌运营商在与未受监管网站的竞争中处于劣势。他建议采取更为细致的方式，允许在特定条件下使用奖金，并设定负责任使用的指南，以更好地保护消费者并确保市场竞争力。

下一步

随着芬兰博彩立法接近定案，关于代理营销的辩论仍然是一个关键问题。行业的回应以及法案的潜在修订将受到密切关注，因为这些将决定芬兰博彩市场的未来动态以及其与欧盟更广泛的监管趋势的对齐情况。

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