随着美国国家橄榄球联盟（NFL）宣布其与体育博弈商的首次合作，以及亚利桑那州成为提供体育投注弈的最新一个州，一项新的研究警示美国博弈业不要走上欧洲的道路，特别是在广告商、媒体和产业本身推广在线博弈方面

SiGMA美国记者Buck Wargo撰文

NFL长期以来一直反对在美国扩大体育投注，直到2018年最高法院强加的戏剧性变化；上周，NFL通过与凯撒娱乐、DraftKings和FanDuel的交易成为官方投注合作伙伴，引发热议。

内华达大学拉斯维加斯分校的一份新报告，强调了美国体育博弈的激增和推广，警告这个蓬勃发展的产业，媒体和广告在促进责任博弈方面应发挥的作用。

报告引用了许多司法管辖区的例子，特别是在欧洲，指出体育投注广告 “导致了政府、监管机构和产业本身的反弹或踩下刹车”。

该报告概述了在美国以负责任的方式推广体育投注的框架，以免除隐患。

这些措施包括敦促媒体机构，停止提及非法的境外体育博弈网站，避免将其描述为有信誉、合法的，并确保体育博弈运营商的广告不针对弱势人群，特别是青少年和有赌博问题的人。在SiGMA新闻上阅读更多关于责任博弈的内容。

该报告还敦促体育团队和博弈运营商限制通过Instagram、TikTok和Snapchat的博弈广告。

“我们可以从其他司法管辖区了解到，一开始确实有机会以负责任的方式实施和推广体育投注，并避免在其他国家看到的一些隐患，”该报告的主要作者之一Jennifer Shatley说到。

“在欧洲，关于博弈有更大的对话，但我认为人们如何放置负责任的信息，以及多少的广告是必要的，这些方面可以让我们作为借鉴。”

Shatley 建议：”体育博弈和推广体育博弈没有错，但球队、联盟和媒体越是参与博弈，我们就越需要责任博弈的参与。

体育投注游戏平台Chalkline Sports首席执行官Daniel Kustelski说，包括各州、监管机构、球队和联盟在内的产业，距离了解责任博弈和它的运作方式还有很长的路要走。

Kustelski说，他希望NFL能将三家体育博弈公司赞助的部分收益用于负责任的博弈项目。

“我们需要看看像欧洲这样的地方，并尽我们所能效仿他们的良好做法，”Kustelski说。

“负责任地推广任何东西都是可能的。在美国，这对许多不同的人来说都是新鲜事，像这样的报告不仅应该成为体育博弈业的必读项目，也应该成为体育产业和媒体的必读内容。”

Kustelski说，NFL作为一个联盟，就像NBA、MLB、NHL、NASCAR、MLS和PGA巡回赛一样，拥抱体育投注的伙伴关系是不可避免的。

“当你看看欧洲，看到运营商将其收入的25%至30%用于营销时，他们就会把钱花在某个地方。当你看看美国和这些来自体育投注、150亿美元总博弈收入的预测时，预计其中三分之一将被市场上的运营商用于获取客户。

“NFL只是再说他们应该把这些收入纳入囊中。很明显，运营商愿意在这些联赛上花费这个水平的资金。”

他表示，为期五年的NFL交易价值略低于10亿美元。这意味着每个运营商平均每年将花费6500万美元，Kustelski说。

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