Três tweets da operadora de apostas Betfred foram proibidos por apresentarem o ex-campe?o peso-pesado Anthony Joshua.

De acordo com a Autoridade de Padr?es Publicitários (ASA) do Reino Unido, a presen?a de uma figura como Joshua viola as regras de publicidade de jogos de azar.

Nas novas regulamenta??es, a ASA estabelece que as operadoras de jogos de azar n?o podem promover seus produtos “refletindo ou sendo associados à cultura jovem”.

Os tweets em quest?o apresentavam promo??es de uma luta compartilhada em mar?o e abril.

Apelo aos jovens

Em um comunicado da ASA, afirma-se que a presen?a de Joshua nos Tweets poderia atrair fortemente menores de 18 anos.

Este é mais um exemplo em que as novas regras de publicidade contra a atra??o de possíveis jogadores menores de idade foram aplicadas pela ASA.

Essa a??o regulatória ocorre em decorrência da proibi??o, pela ASA, de um anúncio da SkyBet que apresentava o ex-defensor do Manchester United e da sele??o inglesa, Gary Neville, em um tweet semelhante.

Betfred

A Betfred rejeitou as alega??es da ASA e expressou a inten??o de solicitar uma revis?o independente dessa decis?o.

Os tweets da Betfred apresentavam Joshua discutindo sua dieta, sua rotina de prepara??o e sua mentalidade pré-luta, antes de sua luta com Jermaine Franklin.

A operadora alega que o boxe é um esporte para adultos devido ao seu horário de exibi??o tardio e ao fato de que as lutas s?o transmitidas pelo sistema de pay-per-view. Além disso, essas lutas só podem ser adquiridas por maiores de 18 anos.

Além disso, a Betfred também afirmou que esse material n?o era explicitamente promocional, mas de natureza “editorial”.

Presen?a nas redes sociais

A casa de apostas admitiu que o boxeador é claramente popular nas redes sociais, com 29,3 milh?es de seguidores em todo o mundo.

No entanto, a Betfred fez quest?o de destacar que essa base de seguidores é predominantemente composta por um público adulto.

De acordo com as alega??es da ASA, no entanto, descobriu-se que cerca de um milh?o dos 15,7 milh?es de seguidores de Anthony Joshua no Instagram estavam registrados como menores de 18 anos, juntamente com 82.000 seguidores no Snapchat.

O órg?o regulador considerou esses números significativos o suficiente para sugerir que Joshua possui um forte apelo a um público jovem.

A Betfred foi, ent?o, instruída a n?o exibir esses anúncios novamente em nenhuma forma e foi advertida contra o uso de figuras que atraiam jovens no futuro.

No entanto, a Betfred discorda dessa decis?o. O porta-voz da empresa deu a seguinte declara??o:

“Também é relevante observar que a ASA n?o recebeu nenhuma reclama??o por parte do público em rela??o à nossa associa??o com Anthony Joshua nesse contexto.”

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