O futuro do marketing on-line em Cassinos e Apostas Esportivas esteve na agenda da conferência SiGMA Asia 2024, onde Mariusz G?siewski, Líder de Jogos e Aplicativos para Dispositivos Móveis da CEE na Google, em sua palestra, analisou as tendências futuras, mudan?as nas estratégias atuais e fatores para manter a relevancia.

Segundo G?siewski, o mercado de jogos de azar on-line está experimentando um crescimento robusto, com estimativas sugerindo que alcan?ará aproximadamente US$ 138 bilh?es até 2029, um aumento em rela??o aos US$ 106-107 bilh?es deste ano. A taxa de crescimento anual atual é impressionante, de 13%, indicando um setor próspero.

G?siewski identificou 4 áreas-chave onde os profissionais de marketing podem esperar ver grandes mudan?as futuras:

1. Comportamento e aquisi??o de usuários: O especialista observou que, enquanto o foco tradicionalmente tem sido no primeiro depósito como um indicador primário do valor do usuário, essa abordagem pode ser limitante. Ele destacou a importancia de entender e segmentar usuários leais e de alto valor, pois representam um segmento pequeno, porém altamente valioso, do mercado. G?siewski sugeriu que a indústria deve se afastar da dependência de dados médios e, em vez disso, focar no valor vitalício dos usuários.
2. Qualidade de ativos e engajamento: A migra??o para plataformas on-line, especialmente em regi?es como o Brasil, está impulsionando uma ênfase maior na qualidade dos ativos digitais. G?siewski comparou a indústria de jogos de azar ao setor de jogos, onde aplicativos de alta qualidade com boas avalia??es de usuários s?o mais bem-sucedidos. Ele prevê que aplicativos de apostas esportivas e cassino precisar?o melhorar sua qualidade para competir eficazmente.
3. IA e dados: O papel da IA no marketing está prestes a se expandir, com sistemas de IA se tornando mais dependentes de dados de qualidade para direcionar anúncios de forma eficaz. G?siewski destacou que, à medida que as regulamenta??es de privacidade se tornam mais rígidas, os dados se tornar?o uma mercadoria valiosa. As empresas precisar?o encontrar novas maneiras de coletar e analisar dados de forma ética e eficaz para informar suas estratégias de marketing.
4. Análise e gerenciamento de dados: Para se manterem competitivas em uma indústria em constante evolu??o, as empresas precisar?o investir em solu??es avan?adas de análise que possam integrar dados de várias fontes, como sites, aplicativos e bancos de dados de clientes. Essas solu??es ser?o cruciais para entender o comportamento do usuário e otimizar campanhas de marketing.

A palestra de G?siewski destacou a natureza em evolu??o do marketing on-line na indústria de jogos de azar. Ele enfatizou que as empresas devem se adaptar às mudan?as no engajamento do usuário, qualidade de ativos e gerenciamento de dados para sobreviver e prosperar no competitivo mercado de jogos de azar on-line.

Aten??o voltada para o Leste Europeu

Em setembro, os holofotes do mundo dos jogos estar?o sobre a Europa Oriental, com a chegada da Conferência SiGMA Leste Europeu 2024 em Budapeste.

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