Riot Games y Coca-Cola se asocian para lanzar una bebida edición limitada con la marca League of Legends. El comunicado de prensa que anuncia Coca Cola Ultimate promete que “los fans y jugadores podrán probar el sabor de los puntos de experiencia (+XP) y celebrará el viaje de cada jugador”.

Los jugadores representan un grupo demográfico muy perseguido por marcas de alimentos y bebidas grandes. Coca-Cola Ultimate sale al mercado hoy 12 de junio y se inspira en distintas características del juego. Promete ofrecer por primera vez +XP, puntos de experiencia. Según el mismo comunicado, la bebida ofrecerá “experiencias inmersivas en el juego y tecnología digital innovadora como nunca antes”.

Igual que otras bebidas de edición limitada de Coca Cola, el sabor real de Ultimate seguirá siendo un misterio. Es normal que www.foodnetwork.com haya borrado una publicación en la que se afirmaba que se había probado antes del lanzamiento y que la bebida tenía un “sabor suave, cítrico y meloso que parece desvanecerse en la boca”.

Lanzada el a?o pasado, la plataforma Coca-Cola Creations pretende crear sabores limitados con colaboradores de la industria de la música, los videojuegos y la moda. Otras bebidas de edición limitada, como Ultimate, han sido Starlight. Esta incluía un código QR para acceder a un concierto holográfico de Ava Max. Otra es Dreamworld, donde los consumidores podían comprar artículos virtuales para sus avatares en línea.

Terreno fértil para las empresas de bebidas y alimentación

En un estudio realizado con más de 21.000 jugadores o espectadores de entre 10 y 65 a?os de Norteamérica, Latinoamérica y Europa Occidental, Newzoo descubrió que alrededor del 80% de los jugadores de estas regiones comen o beben habitualmente mientras juegan. De hecho, los juegos y la música han sido durante mucho tiempo terreno fértil para las empresas de bebidas y alimentos. En 2021, Pizza Hut se asoció con Pac-Man para crear una caja “jugable” de edición limitada, con un código QR que dirigía a los jugadores al juego en sus teléfonos, con la opción a?adida de compartir las puntuaciones a través de las redes sociales para participar en un sorteo. PepsiCo ha desarrollado Mountain Dew Game Fuel, que contiene teanina y cafeína específicamente para jugadores y Red Bull cuenta con cuatro instalaciones dedicadas al juego en Tokio, Londres, Estocolmo y Aarhus.

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