Mariusz G?siewski, responsable de juegos y aplicaciones para móviles de Google en Europa Central y Oriental, analizó las próximas tendencias, los cambios en las estrategias actuales y los factores para mantener la relevancia.

Según G?siewski, el mercado del juego en línea vive un fuerte crecimiento. Se estima que sugieren que alcanzará aproximadamente 138 mil millones de dólares en 2029, respecto a los 106-107 mil millones de este a?o. La tasa actual de crecimiento interanual es de un impresionante 13%, que indica un sector en auge.

G?siewski identificó cuatro áreas clave en las que los profesionales del marketing pueden esperar grandes cambios en el futuro:

1. Comportamiento y adquisición de usuarios: El experto se?aló que, aunque tradicionalmente la atención se ha centrado en el primer depósito como principal indicador del valor del usuario, este enfoque puede ser limitante. Destacó la importancia de entender y dirigirse a los usuarios fieles de valor porque representan un sector del mercado peque?o, pero muy valioso. G?siewski sugirió que el sector debería dejar de basarse en datos medios y centrarse en el valor vitalicio de los usuarios.
2. Calidad de los activos y compromiso: El cambio a las plataformas en línea, sobre todo en zonas como Brasil, enfatiza la calidad de los activos digitales. G?siewski comparó la industria de las apuestas con el sector del juego, en el que las aplicaciones de calidad con buenas valoraciones de los usuarios tienen más éxito. Predice que las aplicaciones de apuestas deportivas y casinos tendrán que mejorar su calidad para competir eficazmente.
3. IA y datos: El papel de la IA en el marketing se ampliará, ya que los sistemas de IA dependen cada vez más de datos de calidad para orientar los anuncios de forma eficaz. G?siewski se?aló que, a medida que se endurezca la normativa sobre privacidad, los datos se convertirán en un bien valioso. Las empresas tendrán que encontrar nuevas formas de recopilar y analizar los datos de forma ética y eficaz para fundamentar sus estrategias de marketing.
4. Análisis y gestión de datos: Para seguir siendo competitivas en un sector en constante evolución, las empresas tendrán que invertir en soluciones analíticas avanzadas que puedan integrar datos de diversas fuentes, como webs, aplicaciones y bases de datos de clientes. Estas soluciones serán cruciales para entender el comportamiento de los usuarios y optimizar las campa?as de marketing.

La ponencia de G?siewski recalcó la naturaleza evolutiva del marketing en línea en el sector del juego. Subrayó que las empresas deben adaptarse a los cambios en la participación de los usuarios, la calidad de los activos y la gestión de datos para sobrevivir y prosperar en el competitivo mercado del juego en línea.

Europa del Este en el punto de mira

El mundo del juego se centra en Europa del Este el próximo mes de septiembre, durante la conferencia SiGMA Europa del Este 2024, que aterrizará en Budapest.

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